Način, kako vplivneži komunicirajo s svojim občinstvom, se vedno razvija, ko so na družbenih medijih dostopna nova orodja in stališča se spreminjajo o tem, katere platforme so najpomembnejše.
Da bi ugotovili, kako se trendi in prakse, na katere se vplivalci nameravajo osredotočiti v letu 2019, je Healthline raziskala skupino 337 vplivnežev po vseh kanalih družbenih medijev.
Iz odgovorov smo lahko razbrali nekaj jasnih trendov in ukrepov za leto 2019, od katerih se vplivneži platforme družbenih medijev nameravajo najbolj osredotočiti in pogostost svojih objav, zakaj delajo z blagovnimi znamkami in kako merijo uspeh.
Spodaj so rezultati.
Demografske in vsebinske teme
Za našo raziskavo smo se dotaknili vplivnežev, ki imajo vsaj 5000 sledilcev. Obseg 337 vplivnežev, ki so se odzvali na našo anketo, je bil velik v številu občinstva. To nam je omogočilo, da smo se globlje kopali in ugotovili, kako vplivneži z večjo publiko delujejo drugače kot njihovi vrstniki.
Med anketiranimi jih je 33 odstotkov odgovorilo, da imajo med 10.000 in 50.000 ljudi po vseh svojih socialnih kanalih. Medtem ima 30 odstotkov med 5.000 in 20.000 privržencev.
34 odstotkov vplivnežev z največ spremljevalci jih ima 34 odstotkov več kot 50.000 sledilcev. Tisti z več kot 100.000 sledilci predstavljajo 17 odstotkov anketirancev.
Večina anketirancev - več kot 63 odstotkov - je povedala, da svoj blog ceni nad svojimi računi v družbenih medijih. Izjema so sicer fitnes influencerji. Njihovi računi v družbenih medijih bolj verjetno cenijo enako kot njihovi blogi.
"Socialni mediji so postali preveč v delovanju algoritma in manj pri ustvarjanju pristne vsebine," je dejal en anonimni anketiranec.
"Več se osredotočamo na naš blog in na elemente, ki se nahajajo v njem, saj je velika slika vseh gibljivih delov tisto, kar bo naša sporočila prenašalo na naše naslednje in širše," so povedali.
Največja skupina, ki predstavlja več kot 38 odstotkov, je dejala, da je posebno zdravstveno stanje glavni poudarek njihove prisotnosti na družbenih medijih.
Obstajajo računi v družabnih medijih, ki zagotavljajo navdih, izobraževanje in skupnost približno za vsako zdravstveno stanje. Naša raziskava pa je pokazala, da se vplivneži najverjetneje osredotočajo na duševno zdravje znotraj svojih socialnih medijev kot na katero koli drugo kategorijo, stanje ali temo.
"Bolniki se odločajo za večino svojih zdravstvenih storitev na vseh ravneh na podlagi iskanj po internetu in informacij v družabnih medijih," je povedala Barbara Jacoby, blogerka LetLifeHappen.com.
"Čas je, da zdravstveni delavci in vsi tisti, ki delajo v povezanih podjetjih, spoznajo, da je najboljši način, da dosežejo ciljno občinstvo prek družbenih medijev," je dejala.
Kaj vpliva vplivneže, da ustvarijo vsebino in sodelujejo s svojim občinstvom? Večina (57 odstotkov) je dejala, da je njihovo glavno sporočilo navdih in spodbujanje drugih. Primerjajte to z manj kot enim odstotkom anketirancev, ki so na družbenih medijih povedali, da je njihov glavni namen prodaja izdelkov.
Delite na Pinterestu
Funkcije in orodja družbenih medijev
Skoraj polovica anketirancev naše raziskave je dejala, da se nameravajo v letu 2019 osredotočiti na Instagram - bolj kot katero koli drugo platformo družbenih medijev.
Instagram, ki je v lasti Facebooka, je poročal o veliki rasti števila uporabnikov, ki ustvarjajo in gledajo zgodbe znotraj aplikacije.
Blagovna znamka je junija objavila, da je 400 milijonov dnevno aktivnih uporabnikov funkcije Stories. Ta lastnost vplivneže zagotavlja jasno priložnost, da vključijo svoje občinstvo. Naši anketiranci odmevajo to mnenje.
Med tistimi, ki se nameravajo največ osredotočiti na Instagram, jih je 80 odstotkov povedalo, da nameravajo najbolj uporabljati funkcijo Stories.
Poleg tega so vplivneži, ki so specializirani za določeno zdravstveno stanje, povedali, da je večja verjetnost, da bodo funkcijo Vprašanja in Odgovori uporabili v prispevku Stories bolj kot katera koli druga skupina.
Čeprav ni večina, je 36 odstotkov vplivnežev, ki se osredotočajo na določeno zdravstveno stanje, povedalo, da je večja verjetnost, da bodo v letu 2019 dali prednost Facebooku pred Instagramom.
Medtem so vplivi na fitnes najmanj verjetni skupini (6 odstotkov), ki se osredotoča na Facebook.
Socialne prakse in strategije
Ustvarjanja vsebine ni smiselno, če jo bomo samo sesali v praznino na družbenih medijih. In tisti, ki so sodelovali v anketi, so se strinjali. Anketiranci so povedali, da razmišljajo, da bi lahko manj objav prispevalo več privržencev.
Skoraj 30 odstotkov anketirancev je povedalo, da na platformah družbenih medijev objavljajo vsaj enkrat na dan. Skoraj 40 odstotkov jih je povedalo, da pošljejo od dva do petkrat na dan.
Medtem bodo vplivniki z več kot 100.000 sledilci verjetno približno enkrat na dan objavili manj kot vrstniki na družabnih medijih. Anketiranci, ki imajo 50.000 sledilcev ali manj, pogosteje objavljajo dva do petkrat na dan.
Kar zadeva merjenje uspešnosti, je 31 odstotkov vplivnežev izjavilo, da si ogledajo, koliko všečkov prejme objava. Stran je všeč, vendar je najmanj verjetno merilo uspeha, saj jih 1% vprašanih uporablja kot barometer.
Influencerji z več kot 100.000 sledilci imajo nekoliko drugačen pogled na uspeh. Bolj verjetno bodo kot indikatorje uporabili komentarje ali poglede.
"Medtem ko gledam metrike družbenih medijev in cenim, da so objave deležne pozornosti, tudi sam ugotavljam, da bi lahko manj uspešna objava še vedno spremenila življenje ene osebe," je dejal en anonimni anketiranec. "To je lahko dovolj."
Delite na Pinterestu
Delo z blagovnimi znamkami in sponzorstvi
Kot smo že omenili, je manj kot en odstotek vplivnežev dejal, da je njihov glavni cilj na družbenih medijih prodaja izdelka. Vendar so družbeni mediji natrpani z vplivniki, ki potiskajo sponzorirane objave.
Po mnenju 68 odstotkov vprašanih je odločitev, ali bomo sodelovali z blagovno znamko, v veliki meri odvisna od tega, ali je "njihovo sporočilo usklajeno z mojim."
"Kot zdravnik mislim, da je sponzorirane objave težavna stvar," je dejal drugi anonimni anketiranec.
"Nočem dajati vtisa, da mi podjetja plačujejo, če reklamiram izdelek kot" sponzorira dermatolog. " Zato se tako obotavljam, če sponzoriram objave s katerim koli podjetjem, razen če sam uporabim izdelek in ne vidim rezultatov, "so povedali.
Sponzorirane objave so najbolj zaželena metoda za delo z blagovnimi znamkami, pravi 41 odstotkov anketirancev. Prevzemi računov na družbenih medijih pa so najmanj priljubljeni. Le nekaj več kot 1 odstotek vprašanih je reklo, da jim je naklonjeno.
Več kot polovica anketirancev (53 odstotkov) je dejala, da želijo partnerstva z blagovnimi znamkami spodbuditi povečanje njihovega prepoznavnosti in dosega. To je v primerjavi z manj kot petimi odstotki vprašanih, ki so rekli, da želijo dostop do dogodkov.
Družinski in starševski vpliv je tudi bolj verjetno, kot katera koli druga skupina, raje pomaga pri trženju svojih vsebin drugih blagovnih znamk.
Ko pa se bliža novo leto, so tudi vplivneži povedali, da vidijo koristnost ustvarjanja smiselnih interakcij brez povezave z obiskovanjem osebnih dogodkov. Vplivniki, ki so specializirani za določeno zdravstveno stanje, bolj verjetno kot katero koli drugo skupino zanimajo sodelovanje z blagovno znamko za udeležbo ali prireditev dogodka.
To je nekaj, kar Britt, blogerka na TheBananaDiaries.com, načrtuje leta 2019.
Mislim, da se bom v letu 2019, čeprav se bom veliko osredotočil na Instagram, osredotočil tudi na YouTube in širil skupnost, zlasti na svojem blogu in gostovanju dogodkov. Vzamem svojo spletno skupnost in jo sprostim v resnično življenje, «je dejala.
