Letos se je kultura konoplje začela spreminjati po vsem svetu. Začeli so se resni pogovori. Deset zveznih držav in Washington, DC, so se odločili za legalizacijo konoplje. Kanada je postala druga država na svetu, ki je legalizirala rekreacijsko in medicinsko konopljo. Ljudje so razmišljali, kako bi lahko konopljo vnesli v svoje življenje.
Kanabidiol (CBD) je ena izmed naravno prisotnih spojin, ki jih najdemo v smolnatem cvetu konoplje. Dobila je veliko publicitete zaradi svojih naravnih koristi, zlasti v kozmetiki. Če ga dodamo izdelkom v oljni obliki (kanabinoidi), se lahko veže na kožne receptorje in pomaga pri vnetjih, oksidaciji in bolečinah ter poskrbi za pomirjujoče občutke.
Z naraščajočo prisotnostjo kulture konoplje in CBD-ja v lepotni industriji smo opazili vse, od losjonov in obraznih serumov do mil in izdelkov za lase. Vraga, pred kratkim so objavili celo šampon CBD, ki trdi, da pomaga tistim s suhim lasiščem.
Analitično podjetje New Frontier Data napoveduje, da se bo prodaja CBD-ja v naslednjih štirih letih povečala s 535 milijonov dolarjev leta 2018 na več kot 1,9 milijarde do leta 2022.
Kultura konoplje ima trenutek tudi v lepotni industriji
Poleg tega, da je rastlina vključena kot vzhajajoča zvezdna sestavina v izdelkih za nego kože in ličil, sta v središču pozornosti tudi jezik in simbolika, ki ju običajno najdemo v kulturi konoplje.
1. aprila se je Milk Makeup oglasil na svojih straneh v družabnih medijih in sporočil, da bodo praznovali 4/20, tako da so vsak dan v svojo linijo KUSH objavili povsem nov izdelek.
KUSH je že sporna linija za zavajajočo embalažo, ki je trdila, da je prvi izdelek za ličenje CBD, čeprav je le konopljino olje, ne CBD. (Konopljino olje ne prinaša enakih koristi kot CBD, THC ali drugi kanabinoidi. Blagovne znamke, ki lažno oglašujejo konopljo, pogosto pokličejo na spletno pranje #Weed.)
Medtem ko so izdelki KUSH sprva zaslužili pohvale lepotnih vplivnežev po Instagramu in YouTubu, pa niso bili vsi navdušeni.
15. aprila je Milk sprožil nadaljnje polemike, potem ko je objavil sliko dime baggijev z njihovim logotipom in 4:20 na njih. Poklicala ga je Estée Laundry, anonimni kolektiv lepotnih notranjih oseb, ki si prizadeva za vložitev enakosti, preglednosti, poštenosti in trajnosti v lepotno industrijo.
Estée Laundry je na svojem Instagramu znova posnela posnetek Milkovih torbic, ki so simbolične za droge, kot je kokain, in svojim sledilcem rekel: »Veste, kaj je treba spustiti? Uporaba drog za povečanje lepotnih izdelkov. Pozneje so poklicali druge znamke za #WeedWashing v hashtagih.
Za Milka je še bolj problematično uporabljati tovrstne posnetke in prikrivati njihov izdelek KUSH, saj so bili številni ljudje, posebej domorodni, črni ali drugi rasni ljudje, zaprti za te točno vrečice.
Niso pa edini, ki dobivajo. (Več o tem kasneje.)
Estée Pralnica po e-pošti pojasnjuje Healthline, da je veliko več lepotnih blagovnih znamk začelo uporabljati kulturo drog, zlasti konopljo, za potiskanje svojih izdelkov. Kot najslabši kršitelji navajajo Milk Makeup in Melt Cosmetics, Herbivore Botanicals pa še eno znamko.
Pred kratkim so poklicali tudi Lash kokain Svenje Walberg. »Želeli bi si, da bi bile blagovne znamke bolj etične in poštene in da bi nehale brskati o drogah, da bi prodale svoje izdelke. Če imajo kakovosten izdelek, se jim ne bi bilo treba zateči k tovrstnim ukrepom, so povedali za Healthline.
Hype okoli CBD je prišel prezgodaj - in prehitro
Adam Friedman, dr. Med., FAAD, profesor in začasni katedra za dermatologijo na Medicinski šoli na univerzi George Washington, meni, da so raziskave še vedno v povojih, čeprav je bilo več medicinskih študij, ki kažejo na koristi kondicije, pridobljene iz konoplje. Naslednjih pet let ne bo konkretnih informacij, ki bi segale v glavni tok.
Friedman meni, da bi morale biti blagovne znamke poštene glede prednosti svojega izdelka. "Ne pomeni, da ne verjamem, da bo CBD imel pomembno vlogo pri našem obvladovanju staranja kože in težav s kožo," pravi. "Ampak trenutno mislim, da ljudje samo skačejo po hype."
Blagovne znamke vsekakor izkoristijo ta hype z vplačilom na prisotnost v družbenih medijih in trženje vplivov.
Zakoni o oglaševanju se razlikujejo glede na državo in omejujejo ciljanje in prikazovanje posameznikov, mlajših od 18 do 21 let. Glede na del v knjigi Racked podjetja s konopljo ne morejo oglaševati v publikacijah v Koloradu, razen če publikacije ne dokažejo, da je 70 odstotkov njihovega bralstva konec starost 21 let.
Pri nekaterih podjetjih so to spremenili s pomočjo povišane estetike, ki rastline v resnici ne uporablja v svojih posnetkih in pritožbah na množični trg. S tem, ko se na družbene medije kot promocijo izdelkov obrnejo, lahko podjetja, ki uživajo konopljo, usmerjajo smernice in ponekod tudi starostne omejitve, poroča Fortune.
Rebranded posnetki prikazujejo konopljo kot še en kul, eleganten in stremljen izdelek, ki ga lahko človek pridobi kot trend. Pogreša celoten pogovor ali bolje rečeno nianso o tem, kdo je del te panoge in morda kdo lahko ta industrija vpliva. Zaradi tega najdemo mladost sredi tega sivega območja lepotne industrije.
Številni najstniki imajo ogromno kupne moči, letno porabijo 44 milijard dolarjev. Gen Z dnevno porabi približno 4,5 do 6,5 ure na zaslonih. Skoraj polovica jih uporablja tudi socialne medije kot orodje za povezovanje z drugimi na spletu.
Estée Pralnica meni, da povezava deluje tudi z blagovnimi znamkami. Ko blagovna znamka, kot je Milk, objavi fotografijo plastične vrečke z napisom “4/20”, ki je na njej natisnjena, vzbuja zanimanje najstnikov, pravi Estée Laundry. "Ko njihovi najljubši vplivniki objavijo približno enak izdelek, si samodejno mislijo, da je kul in jih želijo posnemati," pojasnjujejo.
Vpliv trženja z mamilnimi kulturami zagotovo spominja na "heroin chic" videz, ki ga je Calvin Klein populariziral sredi 90. let prejšnjega stoletja, ko so modele sprožili v kampanje z bledo kožo, temnimi kolobarji pod očmi, kožnimi telesi, temno rdečo šminko in kotna struktura kosti. Ne le, da je po straneh Voguea poveličeval uporabo drog, najstnikom je dal podobo, kakšen bi moral biti njihov idealen tip telesa.
In ne morejo vsi najstniki zavedati tega vpliva.
Ana Homayoun, najstniška in tisočletna strokovnjakinja in avtorica knjige "Wellness za socialne medije: Pomaganje tweensom in najstnikom, da uspevajo v neuravnoteženem digitalnem svetu", ugotavlja, da se velikokrat najstniki ne zavedajo, da imajo možnost izbire, kako preživijo svoj čas na spletu.
Homayoun pravi tudi, da bo veliko študentov, s katerimi je delala, sledilo blagovnim znamkam, vplivnežem in slavnim osebnostim, ker se jim zdi, kot bi morali.
"Ključna ideja je omogočiti otrokom razumevanje, da so potrošniki znotraj platforme in da lahko sami izberejo, kako želijo preživeti svoj čas," pravi Homayoun.
Karlisha Hurley, 19-letnica, ki izhaja iz Los Angelesa, po spletu spremlja Milk Makeup, elf Cosmetics in Estée Lauder (kot v znamki, da je ne bomo zamenjali s kolektivi) na spletu. Pravi, da zanjo: "Resnično uporabljam družbene medije in gledam, kako se predstavljajo. Mislim, da vam socialni mediji vsekakor omogočajo boljše razumevanje celotne družbe."
Od številnih podjetij, ki so se na promocijo izdelkov obrnila na družbene medije, je bil Juul eno uspešnejših do zdaj. Kot je poročal Vox, je podjetje začelo kampanjo z oznako # doit4Juul na YouTubu, Twitterju in Instagramu. Medtem ko je bila uradna akcija namenjena odraslim, so mladi uporabniki Juula sami prevzeli besedo in posneli video posnetke, ki uporabljajo izdelek.
Medtem ko ta kampanja ne dokazuje vzročne zveze, raziskave kažejo, da je 37,3 odstotka učencev 12. razreda (navadno starih od 17 do 18 let) poročalo o "vapingu" v zadnjih 12 mesecih, kar je skoraj 10 odstotkov več kot leto prej.
"Ker lahko s temi platformami komentirate in všečkate ter se ukvarjate z njimi, ustvarja občutek intimnosti, zaradi katerega se počutite, kot da ste bližje znamki ali slavni ali čemur koli, kar se v resničnem življenju oglašuje," pravi Homayoun.
Primer: Lepotni izdelki, na katere se vlijejo konoplja in CBD, so postali tako aktualna tema po vsem svetu, ki jo spodbujajo znane osebnosti in vplivneži, ki izdelke uporabljajo in hitro promovirajo na vsaki platformi.
Hurley je opazil tudi nabor znamk, znanih osebnosti in vplivnežev, ki govorijo tudi o lepotnih izdelkih, ki jih prepušča CBD. Nisem prepričan, kako se počutim ob tem. Zdi se mi, da govorijo samo tisto, kar želimo slišati, kako velik je trend, «priznava.
Vsaka skupina ne more varno sodelovati v kulturi drog
Ta trend izpostavlja zelo resnično vprašanje: pomanjkanje spoštovanja ali razmišljanja o staroselcih, črncih ali drugih rasnih ljudeh, ki so bili zaprti zaradi zločinov, povezanih s konopljo.
"Ko gledamo kampanjo, ki jo je sprožil Milk, se resnično naslanja na ameriško tradicijo drog, ki so kulturno, politično in pravno varne za privilegirane ljudi," pravi David Herzberg, doktor zgodovine na univerzi na Buffalo College znanosti in umetnosti.
Uporaba konoplje je približno enakovredna med ljudmi v barvi in beli barvi, kljub temu pa so ljudje, ki imajo barvo, 3,73-krat večja od aretacije zaradi posesti marihuane, poroča ACLU.
Herzberg deli Healthline še en primer: Beli ljudje se lahko norčujejo o kajenju plevela in ga še vedno najamejo za službo, toda za barvne ljudi je to stavka proti njim.
»Ko blagovne znamke izdelujejo takšne kampanje, tihe dele izgovarjajo na glas. V naši kulturi uživanja drog in drog je to šala, o kateri vsi govorimo, in vsi verjetno ne bomo imeli posledic, «pravi.
Ko torej pomislimo na lepotne blagovne znamke, ki v spletu objavljajo konopljine liste in drobtine, kdo ima koristi?
Poleg tega, kako to vpliva na najstnike, ki uporabljajo?
Ker trg, ki naj bi do leta 2021 dosegel 40 milijard dolarjev, hitro raste, bi morale tudi blagovne znamke, ki se dvigujejo na vrh, opraviti delo, da bi odpravile rasno neskladje, ki obstaja znotraj njega. Ko se ta podjetja oglašujejo na družbenih medijih, imajo tudi priložnost pomagati pri poučevanju najstnikov, ki morda ne vedo drugače.
Primer tega je Humble Bloom, spletna skupnost, ki gosti tudi dogodke, katerih cilj je zagotoviti pozitiven in vključujoč prostor za spoznavanje konoplje in industrije. Spletno mesto prodaja tudi izbrano število lepotnih blagovnih znamk, ki jih gradijo ženske in barvne osebe.
In čeprav je res, da je kultura drog res obstajala pred socialnimi mediji, je veliko mladih zdaj dostop do toliko informacij prek svojih telefonov. Naša naloga je, od blagovnih znamk do medijev in celo staršev, vzgajati jih. A zdi se, da je to niansiran pogovor, pri katerem želijo blagovne znamke samo profitirati in se ne ukvarjati z njimi.
Blagovne znamke bi lahko s svojo platformo izobraževale mladino ali izkoristile svoj dobiček in privilegij za boj proti epidemiji množičnega zapora v naši državi. Darovanje sredstev mestom, kot je neprofitna organizacija Bail Project, namenjena boju proti množičnemu zapiranju in zagotavljanju varščine tistim, ki jih potrebujejo, bi prav tako lahko dosegla veliko.
Vsaka blagovna znamka, ki se ukvarja s kulturo konoplje, lahko sproži pogovor o stigmi in rasnih razlikah, ki še vedno obstajajo in so znotraj industrije. In če bomo vključili naslednjo generacijo uživalcev konoplje, jih bomo morda tudi ozaveščali.
Amanda (Ama) Scriver je svobodna novinarka, najbolj znana po tem, da je debela, glasna in drhteča po internetu. Njeno pisanje se je pojavilo v publikacijah Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure in Leafly. Živi v Torontu. Lahko jo spremljate na Instagramu.
