Ali ljudje še vedno menijo, da je zasledovanje lepote površno? Pri 13 letih sem sledil strogi rutini nege kože za zaprtimi vrati. Toda navzven je moja edina osebnost, od majic Quicksilver do las Avril Lavigne, zavračala fizične lepotne standarde. Lepota, kot sem jo razumela v srednji šoli, je bila plitva in poceni.
Ko sem se postaral, pa je lepota, še posebej moja rutina za nego kože, postala vir varnosti.
Medtem ko sem skušal najti svojo skupnost na univerzi, je moja koža ostala enaka. Ko sem študirala v tujini v Londonu in odvrgla cigareto uspešnega dramatika, mi je nekaj let mlajša rekla: "Seveda ne kadite. Vaša koža je preveč prijetna. " Ko sem začel kaditi zaradi pripravništva pod visokim pritiskom, mi je rutina nege kože še vedno prinesla red v mojem kaotičnem življenju v LA-ju.
V zadnjih dveh letih sem spoznal, da je lepota redko sebi koristen končni cilj. Za večino ljudi, ki jih poznam, in na stotine tisoč, s katerimi sem se praktično srečal, je lepota dolga pot, na kateri se lotimo več poti zdravljenja. Rutina je izbrana, razvita in uvedena v upanju, da bo zmanjšala duševno obremenitev, ki jo ljudje prevzamejo na naše nastope.
Na nek način gre za istočasno zmanjšanje vrednosti "videza" in povečanje zaupanja v sebe. Nenehno nas bombardirajo sporočila, da ne potrebujemo gub ali le nekaj "srečnih" gub, da bi izgledale naravno; večje ustnice ali neopazno puhaste ustnice; višje ličnice ali poudarjene ličnice.
Pogoj ni nikoli samo akne. Ob vsaki skrbi za kožo obstajajo plasti, ki jih lahko nosimo, stigme, ki se potapljajo pod našo kožo in prepričajo nas, da je naše jedro nepopolno, dokler naša koža ne postane.
Lepota, še posebej lepota skozi nadzor, ne pride enostavno
Vsakdo, ki je pet minut preživel v Sephori, ve, kako izbirčna je izbira nege kože. V težavo se lahko prijavite, pomerite, preizkusite in preberete seznam sestavin, dokler vas čutila ne preplavijo. A navsezadnje sem ugotovil, da vse znamke in izdelki kričijo isto sporočilo: "Delam!" In med vsem tistim vizualnim kričanjem je težko natančno razvozlati, zakaj bi zaupal kopiji.
Včasih sem ga temeljil na priporočilih in pregledih, velikostih vzorcev in svoji denarnici. Sledil bi znanemu vzorcu, ki ga pozna večina ljubiteljev nege kože in ličil: raziskoval sem, preizkušal in, kar je najpomembneje, načrtoval proračun.
Potem je prišel The Ordinary in prosil, da o negi kože razmišljamo drugače.
"[After The Ordinary] je veliko več potrošnikov zanimalo znanost, kako delujejo izdelki za nego kože, in veliko več je bilo povpraševanja po več tehničnem znanju," pravi Michelle Wong, znan bloger, ki stoji za znanstveno lepotnim spletom Lab Muffin.
Osredotočenost na posamezne sestavine je bila začetek novega trenda (lahko bi rekli, da se je začel z razcvetom Redditovega izobraževalnega podreddita Skincare Addiction, ki so si ga številni lepotni lokali izposodili za ustvarjanje zgodb o zgodbi) razumevanja, kako lahko znanost, ne hype, da odgovor zdravi koži.
Preden se potopimo v The Ordinary, moramo priznati Brandon Truaxeja
Truaxe, možgani za The Ordinary in njegovo matično družbo Deciem, so umrli v začetku tega leta. Čeprav je bil proti koncu svojega življenja znan bolj po svojem vedenju na družbenih medijih, je njegov vzpon na slavo in vpliv na lepotno industrijo stvar ameriških sanj. (Za zapisnik je bil Truaxe kanadski, toda narekovanje mednarodnega kulturnega učinka pogosto zahteva uspeh v ZDA.)
Truaxe naj bi trženje pristopil drugače kot druge blagovne znamke za lepoto ali nego kože. Po besedah (zdaj odkritega) Rackeda The Ordinary ni porabil denarja za oglaševanje, razen za socialne medije. Truaxe je tudi slavno zavrnil status quo in lepotno industrijo označil za "prevaro."
In izdelal je svoje izdelke, da odraža to prepričanje. Od embalaže do trženja eno sestavin je Truaxe razumel, kaj si na koncu želimo pri negi kože: zaupanje potrošnikov.
Medtem ko je Wong opazila razliko v tem, kako potrošniki pristopijo k lepoti, opaža tudi spremembo v tem, kako druge blagovne znamke tržijo svoje izdelke. "Obstajale so blagovne znamke, ki so že prej tržile na podlagi znanstvenih koristi njihovih sestavin, vendar je bilo veliko več osredotočenosti na posamezne sestavine in na to, kaj počnejo," pravi.
Tudi znotraj drugih blagovnih znamk podjetja Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, če naštejemo 3 od 10) se nobena ni osredotočila na trženje posameznih sestavin. Poleg tega niso bili cenovno ugoden odgovor na eksperimentiranje in raziskovanje. Če je lepota glede nadzora nad vsakim korakom, blagovne znamke ne morejo samo obljubiti končnega cilja. Od začetka morajo biti dostopni tudi njim.
In tako nam je The Ordinary pomagal razumeti lepoto kot veliko več
Hopping na The Ordinary bandwagon pošlje sporočilo, ki ni drugače kot ljubitelj katere koli druge lepotne znamke. Spreminjala je igro priporočil za izdelke, saj ljudem ni omejila dostopa do bolj zdrave kože. Ko priporočam njihovo hialuronsko kislino, mi ni treba, da bi se prijatelji počutili, kot da je odgovor izven njihovega proračuna. Ogledajo si lahko embalažo in razumejo, kaj izdelek deluje.
Wong se strinja, da je bil to dejavnik za uspeh pristopa podjetja The Ordinary: "Mislim, da sta dva glavna razloga bila, da je nizka cena naredila aktivne sestavine veliko bolj dostopne, zato se je povečalo število potrošnikov, ki so se zanimali za preizkušanje močnejših sestavin za nego kože. in da se imena njihovih izdelkov niso izogibala tehnični terminologiji, zato so se vsi bolj seznanili z imeni sestavin."
Navsezadnje The Ordinary apelira na vrhunsko razmišljanje o wellnessu - sprejemanje premišljenih zdravstvenih odločitev -, vendar pa ljudem nudijo tudi priložnost, da se preizkusijo v tem, kar poskrbi za nego kože: eksperimentiranje in razgibavanje.
Za 50 dolarjev lahko nanesem in preizkusim pet različnih izdelkov in olj. Lahko se držim s stekleničko z eno sestavino in ugotovim, ali res deluje. In če se zgodi, zdaj vem, kaj iskati v drugih izdelkih in se počutim pametnejše glede svojih nakupov.
Toda The Ordinary je bolj kot kdaj koli prej spremenil, kako lepotne blagovne znamke komunicirajo z nami
"Prav tako se je močno povečalo blagovne znamke, ki tržijo s pomočjo furnirja" znanosti ", da bi se poskušale legitimirati, tudi če znanstveni dokazi ne podpirajo tega, kar govorijo," opozarja Wong. "Prav tako se povečuje število blagovnih znamk, ki ljudi izobražujejo o znanosti o negi kože in jih razumejo zelo narobe."
En primer, ki pride na misel, je porast CBD-jev in blagovnih znamk, ki uporabljajo izraz „olje semena konoplje“. S tem, ko konopljevo olje nikoli ne reče CBD ali konopljino olje, in besedo konoplje postavite poleg besed, kot so "visoko" ali slike ali rastlina marihuane, se namera zavede.
Vendar menim, da ima ta sprememba še vedno kumulativne koristi.
Kot najstnik sem razumel čar Clean & Clear je bila obljuba, da mi bo očistila kožo. Kot informiran bralec vem, da je to zaradi osnovne sestavine salicilne kisline.
Danes se aktivna sestavina ne izgubi v drobnem tisku. Na steklenici je pogosto poudarjena spredaj in na sredini, če ne v naslovu samega izdelka. Na primer, ko obiščete spletno mesto Clean & Clear, se srečate z oglasom, ki se ponaša z osnovnimi sestavinami zadnje vrstice, limono in vitaminom C.
Še ena izmed mojih najljubših, novejših blagovnih znamk za nego kože, Reissue, je na Instagramu eksponentno zrasla po izobraževanju o izdelkih in sestavinah.
Ko bodo potrošniki pametnejši in bolj poučni o ustvarjanju lastnih pričakovanj, bo lepota postala manj površna.
In navsezadnje, kaj je lepota kot užitek?
Najti užitek, bodisi v rutini ali preoblikovanju, ni površen. Če bi to dojemali kot prizadevanje za več, bi to lahko videli tudi kot preganjanje za manj - manj bolečin, manj bremena in manj stresa. To, kar vem o The Ordinary, kot informativni znamki, mi je to dalo.
V nizkih stroških sem dobil več finančne svobode; s svojo ponudbo eno sestavin sem moral postati kreativen; in z znanstveno podprti opisi sem se bolj pametno spremenil v kožo.
Navadni je uspel in spremenil, kako milijoni sodelujejo v lepoti, ker je Truaxe potrdil naše zdravje kože kot več kot površen cilj.
Christal Yuen je urednik Healthline, ki piše in ureja vsebine, ki se vrtijo glede seksa, lepote, zdravja in dobrega počutja. Nenehno išče načine, kako pomagati bralcem, da oblikujejo svojo zdravstveno pot. Najdete jo na Twitterju.
